Audit SEO tehnic: ce verifici pe site înainte să dai bani pe reclame

Multe firme încep promovarea online direct cu reclame plătite și abia apoi se întreabă de ce site-ul nu apare singur în Google. Răspunsul e adesea tehnic: motorul de căutare nu poate citi corect paginile, le consideră duplicate sau dă peste linkuri rupte. Un audit SEO tehnic găsește aceste probleme înainte să plătești pentru trafic care ajunge pe un site care nu convinge.

Mai jos e lista verificărilor care contează, în ordinea în care le-ar face un crawler, plus ce înseamnă fiecare pentru afacerea ta.

Ce este un audit SEO tehnic

Auditul tehnic nu evaluează textele sau designul, ci infrastructura: dacă Google poate găsi paginile, dacă le înțelege și dacă le consideră demne de încredere. Se face cu un crawler — un program care parcurge site-ul ca un motor de căutare, pagină cu pagină, și notează tot ce găsește.

Un crawler serios respectă aceleași reguli ca Google: citește fișierul robots.txt (ce are voie să viziteze) și sitemap-ul (lista paginilor pe care proprietarul vrea să le vadă indexate).

1. Accesul: poate Google să intre?

robots.txt

Un singur rând greșit în robots.txt poate ascunde tot site-ul. Se întâmplă des după un redesign: în timpul lucrului site-ul de test era blocat, iar blocarea a rămas și pe site-ul real.

Sitemap-ul

Sitemap-ul ar trebui să conțină doar paginile valide, care răspund normal. Un sitemap plin de pagini șterse sau redirecționate trimite semnale contradictorii și consumă degeaba timpul pe care Google îl alocă site-ului tău.

2. Titlurile și descrierile

Titlul paginii (eticheta title) este rândul albastru din rezultatele Google; descrierea (meta description) e textul de sub el. Împreună decid dacă omul dă clic.

• Titluri lipsă sau identice pe mai multe pagini — Google nu știe care pagină răspunde la ce căutare;
• Titluri prea lungi — sunt tăiate în rezultate, iar partea importantă dispare;
• Descrieri lipsă — Google alege singur un fragment din pagină, de multe ori nepotrivit.

3. Structura: un singur H1 pe pagină

Eticheta H1 este titlul principal vizibil al paginii. Fiecare pagină ar trebui să aibă unul singur, care spune clar despre ce e pagina. Paginile fără H1 sau cu mai multe H1 nu sunt penalizate direct, dar sunt mai greu de înțeles — atât pentru Google, cât și pentru cititor.

4. Canonical și conținutul duplicat

Aceeași pagină poate fi accesibilă la mai multe adrese: cu și fără „www”, cu parametri de filtrare, cu și fără bară la final. Pentru Google acestea sunt pagini diferite cu același conținut, adică conținut duplicat. Eticheta canonical spune care este adresa „oficială”.

Greșeala cu efect mare este un canonical care trimite spre altă pagină decât cea corectă: pagina dispare din rezultate, pentru că i-ai spus singur lui Google să o ignore.

5. Paginile rupte și redirecționările

Un link care duce la o pagină inexistentă (eroarea 404) e o fundătură pentru vizitator și pentru Google. Apar inevitabil când se șterg produse sau se schimbă adrese. Soluția este o redirecționare permanentă (301) spre pagina nouă sau spre cea mai apropiată echivalentă.

La fel de rele sunt lanțurile de redirecționări — A trimite la B, B la C — care încetinesc încărcarea și diluează valoarea linkurilor.

6. Timpul de răspuns

O pagină care se încarcă greu pierde vizitatori înainte să apară, mai ales pe telefon. Auditul măsoară cât răspunde serverul pentru fiecare pagină; paginile mult mai lente decât restul indică de obicei imagini neoptimizate, scripturi grele sau un server supraîncărcat.

Cum citești rezultatul unui audit

Un audit pe un site real găsește aproape întotdeauna zeci de probleme. Nu toate sunt urgente. Ordinea bună este:

1. Blocajele — pagini importante inaccesibile sau cu canonical greșit;
2. Paginile rupte spre care trimit linkuri interne;
3. Titlurile și descrierile paginilor care aduc sau ar trebui să aducă clienți;
4. Viteza și restul detaliilor.

După corecturi, efectul se vede în pozițiile din Google, de obicei în câteva săptămâni. De aceea auditul merge mână în mână cu monitorizarea pozițiilor: fără ea, nu poți ști dacă modificările au ajutat.

Auditul tehnic în SpokRank

SpokRank are un crawler propriu care verifică titlurile, descrierile, H1, canonical, conținutul duplicat, paginile rupte și timpii de răspuns. Respectă robots.txt și citește sitemap-ul, ca un motor de căutare. Planul Free auditează până la 50 de pagini, Starter (19 EUR pe lună) 500, Pro (49 EUR pe lună) 5.000, iar Agency (149 EUR pe lună) 25.000 de pagini per audit; la prețurile planurilor plătite se adaugă TVA.

Un site tehnic corect este baza; pe ea se construiesc conținutul și promovarea. Pentru firmele care vor să ducă digitalizarea mai departe, ecosistemul SpokApp are un ghid despre aplicații inteligente pentru afaceri mici și oferă automatizări AI pentru companii.